Stratégie de contenu : par où commencer?

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Que vous soyez une marque mondiale ou un travailleur autonome, vous devez gérer des contenus numériques. Par gérer j’entends : planifier, concevoir, créer, publier, promouvoir, mesurer et… recommencer!

De nos jours, l’entreprise qui veut se faire connaître et se faire choisir doit produire du contenu de qualité. Jusqu’ici, je ne vous apprends rien.

Mais, s’il faut produire du contenu pertinent en quantité suffisante, comment s’organiser pour que les efforts rapportent? Voilà où une stratégie de contenu devient importante.

D’accord, me direz-vous, mais cette stratégie, elle commence où?

Une stratégie de contenu commence par une intention

Quand on veut publier, on a beau le faire pour plusieurs bonnes raisons (comme la notoriété ou le SEO), il reste qu’il faut savoir QUOI DIRE.

C’est seulement quand vous saurez quoi dire que vous pourrez produire du contenu pertinent, utile, apprécié et partagé. Du contenu qui rapporte.

Reality check : Il existe des millions de blogues sur la planète. Sur le lot, des milliers traitent de votre expertise. Donc, à moins que vous ne soyez spécialiste de l’élevage du vers à soie, vous avez de la concurrence sur le web. Bref, vous devez vous démarquer.

Posez-vous la question : dans les publications que vous suivez (blogues, infolettres, magazines, comptes sociaux), qu’est-ce qui vous intéresse? Qu’est-ce qui vous empêche de faire « unsubscribe » ou « unfollow »?

Est-ce le ton? Le sujet? L’angle? Le format? La fréquence?
Pour établir votre stratégie de contenu, vous devez mettre le doigt sur ce qui rendra vos publications uniques et intéressantes. Que dis-je?… Incontournables!

Des questions pour trouver votre intention

• Quelle est votre niche précise?
• Quel trait de personnalité pouvez-vous incorporer à vos contenus?
• Qu’est-ce que vos clients viennent chercher de particulier dans votre approche?
• Êtes-vous reconnu pour quelque chose de précis ou de spécial?

Demandez-vous aussi :

• À quoi voulez-vous contribuer?
• Que défendez-vous?
• Que prônez-vous?
• À quoi adhérez-vous particulièrement?

Comme designer, vous voudrez peut-être défendre l’importance du beau, la valeur d’un design réussi. Par conséquent, vous pourriez choisir de montrer des logos qui se sont distingués et décrire l’histoire autour de leur création.

Comme rédacteur, vous voudrez peut-être parler de l’importance d’être éloquent, de choisir les bons mots. Ainsi, vous pourriez citer des écrivains ou analyser des textes.

Comme courtier immobilier, vous êtes peut-être passionné par les différentes façons de rendre son chez-soi confortable. Cet intérêt vous entraînera à partager des idées sur le sujet.

Comme marque de savon, vous vous positionnez peut-être pour l’utilisation de produits naturels. Ainsi, vous pourriez publier des textes sur différentes plantes et leurs bienfaits.

Quel est votre BHAG?

Vous connaissez le B.H.A.G. ? Big Hairy Audacious Goal.

C’est le grand et audacieux objectif que vous poursuivez. Cet objectif doit être lié à l’intention de votre stratégie de contenu. Ce lien rendra votre stratégie cohérente pour votre audience. Cohérence = confiance.

Ce n’est que le début

L’intention que vous allez cerner à cette étape n’est que le premier élément d’un tout qui servira à définir la mission des contenus, à solidifier l’angle et à choisir les thématiques. Je vous parlerai plus en détail de ces éléments dans un autre article.

Rappelez-vous de ceci : l’intention derrière vos contenus doit être noble. Le lecteur perçoit des miles à la ronde la moindre tendance commerciale ou publicitaire d’un contenu web. Soyez utile et authentique!