7 astuces pour rendre votre campagne de pub Facebook efficace

Une pub Facebook efficace peut être d’une grande utilité pour votre entreprise. En effet, de plus en plus d’entreprises, petites et grandes, se tournent vers le réseau social afin de mener des campagnes marketing. Ce faisant, elles délaissent les médias traditionnels comme la télévision et les journaux. 

La pub Facebook est d’ailleurs beaucoup moins dispendieuse que la publicité traditionnelle. Sur Facebook, il coûte en moyenne à un annonceur 0.25$ pour rejoindre une audience de 1000 personnes, contre 7$ pour la télévision. 

Elle offre aussi une plus grande flexibilité et, surtout, des options précises de ciblage de l’audience. C’est donc une plateforme très intéressante pour une entreprise. Afin d’aider votre entreprise à profiter de tous les avantages de la pub Facebook, voici 7 astuces qui rendent vos campagnes de pub Facebook plus efficaces.

1. Profitez du pouvoir de la vidéo

Le contenu vidéo est sans contredit le type de contenu le plus efficace sur les médias sociaux, et ce, toutes plateformes confondues. Il est donc pertinent pour vous si vous souhaitez générer rapidement des résultats intéressants et créer une campagne de pub Facebook efficace. 

Par exemple, les utilisateurs regardent en moyenne 5 fois plus longtemps une publication vidéo que tout autre type de publication. Vos publicités vidéos sont particulièrement efficaces pour répondre à deux objectifs :

• Les objectifs de conversion

• Les objectifs d’engagement

Intégrer du contenu vidéo dans vos campagnes de pub Facebook vous permet donc d’en optimiser l’efficacité. De plus, il est recommandé de fournir des sous-titres afin que les utilisateurs puissent regarder votre contenu sans avoir besoin du son.

2. Structurez votre compte Facebook Ads de la bonne façon

La structure de votre compte Facebook Ads est la clé pour créer des campagnes de pub Facebook efficaces. Si elle est optimisée, elle vous permet d’atteindre plus aisément vos objectifs et de mieux gérer et allouer vos ressources. 

Tous les comptes Facebook Ads se divisent en 3 niveaux différents :

• Les campagnes

C’est à ce niveau que les annonceurs (en l’occurrence vous) doivent choisir l’objectif de leur campagne, parmi la panoplie offerte par Facebook.

• Les groupes d’annonces 

À ce sous-niveau, vous pouvez sélectionner plusieurs audiences à cibler et déterminer votre budget. Il est aussi possible de déterminer le budget au niveau de la campagne.

• Les publicités

À ce sous-niveau d’un groupe d’annonce, vous pouvez concevoir les publicités que verra votre audience.

Pour optimiser la structure de votre compte, il est conseillé de séparer vos campagnes en fonction de leur objectif, mais aussi en fonction de leur marché. 

Ainsi, il vous faudrait créer une campagne spécifique pour le marché québécois et le marché ontarien, par exemple. Cela vous permet de voir et réagir plus aisément à ce qui fonctionne bien ou moins bien et d’optimiser en conséquence.

Il vous faut aussi créer des groupes d’annonces (ou ad set) en fonction de chaque audience que vous souhaitez cibler. Vous pourrez ainsi mieux cibler chacune de vos audiences et lui proposer des publicités plus personnalisées.

3. Implémentez le pixel Facebook 

Si votre entreprise possède un site Web, il vous faut absolument connaître le pixel Facebook. En effet, celui-ci est primordial si vous souhaitez créer une campagne de pub Facebook efficace. Le pixel Facebook est un morceau de code que vous pouvez ajouter au code de votre site Web lorsque vous menez des campagnes marketing sur le réseau.

D’abord, il vous permet de mesurer plus de types de conversions. Si vous n’avez pas de pixel, la seule conversion que vous pouvez mesurer est celle qui s’arrête à Facebook, soit un clic sur un lien. 

Avec le pixel, vous avez accès à un monde de possibilités. Vous pouvez mesurer des achats ou l’envoi d’un formulaire, par exemple. Vous mesurez ainsi plus précisément l’efficacité de votre campagne publicitaire. 

Le pixel Facebook permet également de récolter des données anonymisées sur votre audience. Ces données vous sont utiles pour créer une campagne de pub Facebook plus efficace parce que vous pouvez les utiliser pour améliorer vos audiences. Vous pouvez même faire du reciblage d’audience, ce qui augmente votre taux de conversion.

4. Personnalisez vos audiences publicitaires

Si vous souhaitez rendre plus efficaces vos campagnes de publicité sur Facebook, vous devez impérativement créer des audiences personnalisées. En ciblant intelligemment vos audiences publicitaires, vous répartissez plus efficacement votre budget et augmentez votre taux de conversion. Il ne faut donc pas vous arrêter au ciblage géographique, bien au contraire. 

Avec Facebook Ads, vous pouvez cibler selon :

• La position géographique

• Le profil sociodémographique (langue, genre, etc.)

• Les intérêts (pages aimées, par exemple)

• Le comportement sur la plateforme

Il vous est donc tout à fait possible de créer des audiences Facebook très précises. Cela vous permet de moduler votre budget en fonction de leur importance relative et d’augmenter votre ROI.

Les audiences similaires

Facebook vous offre également la possibilité de créer des audiences similaires. Celles-ci sont composées d’utilisateurs qui ressemblent beaucoup à vos audiences actuelles, mais que vous ne ciblez pas déjà dans le cadre de votre campagne publicitaire. Elles sont donc une façon efficace de rejoindre une audience plus large et composée de nouveaux prospects.

Les audiences similaires sont créées selon les critères choisis par l’annonceur. Vous pouvez donc, par exemple, en créer une en utilisant une liste de clients qui se sont déjà convertis. Facebook ciblera alors des utilisateurs qui leur ressemblent.

5. Choisissez le bon objectif pour votre campagne

L’objectif d’une campagne de publicité sur Facebook est d’une importance capitale dans son efficacité. Facebook vous offre plusieurs objectifs de campagne, classés dans 3 catégories. 

La première est la catégorie des objectifs de sensibilisation. Ceux-ci vous permettent de faire connaître votre entreprise auprès d’un plus grand nombre d’utilisateurs. Au sein de cette catégorie, on retrouve par exemple la notoriété et la portée (rejoindre le plus grand nombre d’utilisateurs possible).

La seconde catégorie d’objectifs de campagne sur Facebook est la considération. Celle-ci vous permet de développer l’intérêt d’un utilisateur envers votre entreprise ou votre marque. 

Parmi cette catégorie, on compte, notamment, les objectifs de trafic, d’interaction et de génération de prospects. Vous pouvez donc, par exemple, attirer plus de clients vers votre site Web.

La dernière catégorie est celle de la conversion. Elle vise à transformer des prospects en clients. Ses objectifs vous permettent par exemple d’attirer plus de visiteurs en magasin ou votre boutique en ligne afin de générer des ventes.

Il est donc évident que, sans le bon objectif, il peut être dur d’atteindre les résultats espérés pour une campagne. Bien réfléchir à celui-ci et le sélectionner avec soin vous aide donc à créer une campagne de pub Facebook efficace.

6. Sélectionnez le bon type de publicité pour votre objectif

Tous les formats publicitaires offerts par Facebook ne conviennent pas à tous les objectifs, ou n’y sont pas tous aussi bien adaptés. Il faut d’abord connaître la quantité faramineuse de formats publicitaires supportés par le réseau social : images, vidéos, Carrousel, Canva Ads, etc.

Il vous faut donc choisir le bon type de publicité en fonction de votre objectif final. Par exemple, si vous souhaitez générer des ventes, une publicité Carrousel (qui montre plusieurs produits à l’utilisateur) est plus appropriée qu’une publicité textuelle. Elle vous permet en effet de montrer plus de produits à l’utilisateur, augmentant les chances de lui en offrir un qui l’intéresse.

7. Utilisez le placement publicitaire automatique

Facebook offre à ses annonceurs de nombreux placements pour leurs publicités, que ce soit sur le réseau lui-même ou sur d’autres applications connexes, par exemple Instagram. Et tous les types de placements ne sont pas nés égaux ! Placer la bonne publicité au bon endroit est la clé afin de maximiser l’efficacité d’une campagne.

Fort heureusement, Facebook Ads permet aux annonceurs de sélectionner l’option de placement publicitaire automatique. La plateforme s’occupe ainsi d’optimiser le placement de vos publicités à votre place. 

Cette option permet d’améliorer facilement vos campagnes de publicité Facebook et de générer des résultats.

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Le monde de la publicité Facebook peut paraître très complexe, particulièrement aux entreprises qui ne possèdent pas une expertise en marketing numérique à l’interne. De plus, la plateforme change fréquemment ses outils publicitaires et leur fonctionnement. 

Ce faisant, il peut être difficile de rester à jour et de conserver l’efficacité de vos campagnes publicitaires Facebook. Pour vous aider à y voir plus clair, pourquoi ne pas embaucher un spécialiste du marketing numérique à la pige? 

Celui-ci dispose des compétences dont votre équipe a besoin pour améliorer l’efficacité de ses efforts publicitaires sur Facebook. Ses services sont toutefois beaucoup plus flexibles que ceux d’un employé à temps plein. Vous obtenez donc uniquement l’aide dont vous avez besoin, quand vous en avez besoin.

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