La vidéo marketing : un outil essentiel à découvrir

Exploitez-vous tout le potentiel de la vidéo marketing au sein de votre entreprise? Il va sans dire qu’utiliser des outils de vidéo marketing peut fortement vous aider à  créer du contenu versatile et engageant pour vos leads, vos clients, vos partenaires ou vos employés. 

Alors, est-ce que créer une vidéo marketing en vaut la peine? Est-ce que tous les domaines peuvent en bénéficier? Cette tendance est-elle là pour rester? Oui, oui et encore oui! Il suffit de développer de bonnes pratiques et avoir une stratégie marketing bien étoffée.

Apprenez-en plus sur la vidéo marketing et découvrez pourquoi c’est un investissement intelligent pour les entreprises, qu’elles soient petites ou grandes. 

Pourquoi la vidéo marketing est si importante? 

Ce n’est pas un hasard si près de 87 % des spécialistes marketing utilisent la vidéo comme outil et qu’autant d’organisations ont misé sur des outils vidéo marketing pour atteindre leurs objectifs. 

Les faits sont clairs : 

• Le contenu vidéo représente plus de 80% du trafic Internet mondial; 
• YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé après Google;
• 82% des consommateurs préfèrent regarder une vidéo que lire un texte sur le même sujet;
• Le contenu vidéo génère près de 12 fois plus d’intérêt et de clics qu’un texte et une image réunis. 

Si la vidéo marketing génère autant d’intérêt, c’est parce qu’il s’agit sans contredit de l’un des outils numériques les plus polyvalents et les plus rentables qui existent, et ce, pour toutes sortes de raisons : 

• Une bonne vidéo augmente votre crédibilité et le niveau de confiance à votre égard; 
• Vous avez 53 fois plus de chances d’apparaître en premier sur Google si vous avez une vidéo intégrée à votre contenu (et n’oubliez pas que Google possède YouTube);
• Les internautes passent plus de temps sur les pages Web qui contiennent une vidéo; 
• La vidéo marketing augmente les ventes et les conversions clients;
• Le contenu vidéo rejoint beaucoup les internautes sur mobile;
• La vidéo marketing est très engageante;
• Une bonne vidéo peut devenir virale.

Et le plus beau dans tout cela, c’est que la vidéo marketing peut être utilisée à toutes les sauces! 

Différentes vidéos pour différents usages 

Beaucoup de gens associent automatiquement le marketing par vidéo à du contenu promotionnel. 

Or, la vidéo marketing va bien au-delà de cela. On peut l’utiliser à toutes les étapes de votre tunnel de vente ou de conversion, et peu importe vos objectifs, il existe une vidéo pour y répondre. 

Parmi les types de vidéos marketing que vous pouvez exploiter, on retrouve notamment ceux-ci.

La vidéo explicative 

Rien de tel pour présenter un nouveau produit ou service que de créer du contenu de marketing social pour informer et sensibiliser votre cible sur une réalité. 

Un internaute éduqué est plus mobilisé et a davantage de chances de poser une action lorsqu’il en comprend les avantages.

Voyez ici un excellent exemple de contenu informatif avec cette vidéo de Hootsuite. 

La vidéo de marque (brand video)

De différentes façons, ces vidéos entretiennent la notoriété de votre entreprise en présentant ses activités, ses employés, ses valeurs, ses produits ou ses expertises. 

C’est ici une belle occasion de miser sur le pouvoir du storytelling pour présenter votre marque. Coca-Cola le fait de brillante façon. 

Les vidéos de culture d’entreprise 

Quoi de mieux pour humaniser votre marque que de présenter ses valeurs et sa culture, sans chercher à vendre des produits? Les internautes aiment ce type de contenu et vos employés les plus mobilisés se feront une joie d’y participer! 

Regardez comment l’entreprise H&M utilise la vidéo pour présenter ses valeurs.

Les entrevues / témoignages 

Que ce soit avec un employé, un client ou le président de l’entreprise, les vidéos marketing de type « interview » ou « testimony » donnent une voix à votre équipe et ajoutent une touche d’authenticité à votre image de marque. 

Hubspot utilise très bien ce type de contenu, comme le démontre cette vidéo.

Les tutoriels 

Une formidable manière de présenter de manière concrète et visuelle la simplicité d’utilisation de votre produit. Et en donnant accès à ces vidéos à vos clients, vous évitez bien des appels au service à la clientèle pour des questions relatives à l’utilisation. 

Playstation a notamment créé un tutoriel en 3 parties pour expliquer le fonctionnement de la Playstation VR. 

Les vidéos en direct 

Vous organisez un événement pour lancer un produit? Vous donnez une conférence à un événement important? Pourquoi ne pas présenter cet événement en direct sur votre site et vos réseaux sociaux? 

Une autre belle manière de maximiser la portée de vos événements. Voici quelques bons exemples de contenu vidéo en direct. 

Bien entendu, le type de vidéo marketing varie en fonction de votre entreprise et de vos stratégies. C’est pourquoi les services d’un consultant expert en vidéo marketing peuvent vous être d’une très grande utilité. 

Les bonnes pratiques à adopter pour vos vidéos marketing 

Vous l’aurez sans doute compris à ce stade : faire une bonne vidéo marketing, ça ne s’improvise pas. Il faut respecter un certain nombre de bonnes pratiques pour rentabiliser votre investissement. Avant même d’allumer la caméra et crier « Action », un important travail en amont est nécessaire, notamment au niveau de la scénarisation. 

Voici quelques-unes de nos recommandations pour réussir votre contenu vidéo marketing.

Soyez bref et allez droit au but 

Saviez-vous que le temps d’attention moyen pour une vidéo est d’environ 10 secondes? Il faut donc attirer l’attention dès le départ et éviter de vous éterniser. 

C’est sans doute la raison pour laquelle environ 56 % des vidéos marketing en ligne durent moins de 2 minutes. De plus, les vidéos de 15 secondes sont plus partagées que les vidéos de 30 secondes. 

Mais bien entendu, les vidéos de formation ou plus « complexes » peuvent être plus longues. Tout dépend de l’objectif visé. 

Pensez au SEO 

Nous l’avons dit plus tôt, Google adore la vidéo. Alors, pour améliorer votre référencement, misez sur le SEO et optimisez au maximum votre vidéo, comme vous le feriez pour n’importe quel autre contenu. Pour ce faire, pensez à : 

• Rédiger une transcription textuelle en ciblant des mots-clés;
• Donner un titre accrocheur à votre vidéo (et miser sur un mot-clé dominant); 
• Décrire le contenu de votre vidéo dans une balise Google;
• Créer des sitemaps pour vos vidéos afin d’aider Google à les trouver. 

Aussi, n’oubliez pas que Google évalue la pertinence d’une vidéo par le nombre de temps de visionnement. Le défi ici est donc d’accrocher l’internaute afin qu’il regarde le contenu jusqu’à la fin. 

Utilisez des sous-titres 

Si votre vidéo est présentée sur les réseaux sociaux, elle peut démarrer avec le son désactivé. Déjouez cet obstacle en ajoutant des sous-titres pour augmenter la portée de votre message. 

Créez une vidéo par objectif marketing 

Comme dans toute bonne stratégie de contenu, chaque pièce de contenu doit être associée à un seul objectif à la fois. 

Que ce soit un texte ou une vidéo, chaque contenu que vous produisez doit avoir un seul but et un seul message, sans quoi l’internaute pourrait être confus. Prévoyez une vidéo pour chacun de vos objectifs marketing ou pour chacune des étapes de votre tunnel de vente. 

Variez les formats

En diversifiant les vidéos marketing, vous évitez la redondance et vous diversifiez aussi le type d’internautes qui visionnent votre contenu. 

La diversification de vos vidéos marketing est également une bonne idée pour créer une stratégie de contenu multicanal. 

Adaptez-vous au format mobile 

Alors que plus de 75 % des vidéos en ligne dans le monde sont regardées sur un appareil mobile, vous devez adapter votre contenu au mobile, en privilégiant notamment le format vertical, qui génère plus d’engagements. 

Définissez un ton et une identité visuelle 

Votre signature d’entreprise est très importante, car c’est ce qui donne à votre vidéo marketing toute sa couleur et son authenticité. 

Quelques outils utiles pour créer une vidéo marketing d’impact 

Alors, envie de vous lancer dans la production d’une vidéo marketing? Voici quelques outils qui peuvent vous aider : 

• Adobe Premiere Pro : un logiciel incontournable pour les éditeurs vidéo professionnels. 

• Wideo : un outil gratuit de montage vidéo qui se distingue par la simplicité de son utilisation. 

• PlayPlay : cet outil de création vidéo est disponible 100 % en ligne et vous permet d’éditer des vidéos de zéro ou à partir de plus de 300 templates. Il suffit d’ajouter du texte ou des extraits vidéos pour personnaliser le tout. Vous pouvez même intégrer votre identité visuelle.  

• Slide.ly : un outil convivial qui vous permet de créer des vidéos  de façon très rapide en utilisant des clips, des vidéos, des photos ou des compositions musicales.

Sans oublier tout l’équipement nécessaire pour tourner, monter et éditer (caméra, ordinateur, micro, etc.) 

Réussir votre contenu vidéo marketing : une question d’expertise 

Ouf! Ça en fait des choses à penser n’est-ce pas? Pour vous assurer de rentabiliser votre investissement et miser sur les bonnes stratégies, faites appel à des experts. 

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